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泡沫崩盘,培训机构何去何从

发布时间 :2021-08-16

     “双减”政策出台半月有余,教育培训领域正在发生着真实而具体的改变。

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国家要将资本彻底清出教育界中央的红头文件,最大的看点就是基础教育去商业化、去资本化。文件13点、15点中的规定:坚持校外培训公益属性,现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构。”“学科类培训机构一律不得上市融资,严禁资本化运作。”“外资不得通过兼并收购、受托经营等方式参股学科类培训机构。”“培训机构不得高薪挖抢学校教师。这意味着,那些已上市的教育培训机构,要么退市、要么剥离教育业务。等待它们的将是史上最严的教育拨乱反正时代。

依法严肃查处教师校外有偿补课行为,直至撤销教师资格校外培训机构不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训。看似两条简单的规定,实际上影响极大。它规定培训机构在周末和节假日都不能补课,各地学校须延长学生在校时间,不得早于各地下班时间放学。6点到9点,3个小时内要吃饭、要通勤,留给培训的时间被压缩到了极致。说得直白点,相当于砍掉了培训机构90%的业务量。

国家的信号已经十分明确,那就是要防止教育资本化,不能让教育行业变成资本市场的后花园,不能让千千万万的父母,变成培训机构的提款机。随着政策落地实施,教培行业持续上演“断臂求生”,一方面是不同程度的裁员,一方面是拉长退费周期。最近老牌英语培训机构华尔街英语宣布倒闭的消息,让市场一片哗然。

在这样的趋势下,整个教育培训行业不得不适应两种新的格局。首要的一点是,教育培训的赛道上无法像过去那样容纳这么多参与者。此前教育部曾披露,“目前全国面向中小学生的校外培训机构数量十分巨大,已基本与学校数量持平,且良莠不齐”。当资本不再看好,资金链紧张背景下,必然会导致更多入局者倒下。其次,教育培训不可能再发展成为利润率很高的行业。尽管不少机构倒闭使得供给者减少,但在需求端的变化显然更大。面对被压缩的需求,要争取获得较多的客户,培训机构必须提供性价比更高的价格。无论如何,教育培训始终都是具备存在价值的行业,肯定会有一批企业留在赛道上。这就像共享单车行业经历大浪淘沙,仍然会有一些企业活得不错一样。

留下来的教育培训机构怎样才能活得不错?最重要的一点,是要激活素质教育的需求。素质教育的需求一直都有,只是被“唯成绩论”所压抑。教育培训机构因其出色的营销能力,堪称“唯成绩论”的推波助澜者。试回顾一下,一句“你来我培训你的孩子,你不来我培训你孩子的竞争对手”,曾经让多少家长为之抓狂?现在时移势变,如果教育培训机构能够因其自身定位,适应转型,转而将其营销能力运用到激活社会对素质教育的需求方面,不仅对社会功莫大焉,也意味着找到了安身立命之本。

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